手机业务一蹶不振成为摩托罗拉巨亏主因

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.　　手机业务一蹶不振已经成为摩托罗拉巨亏的主因，在全球金融危机的大背景下，摩托罗拉要摆脱亏损泥潭尚需时日。而这家老牌手机巨头能否抓住中国3G这一全新的市场商机翻身崛起，也备受外界关注

　　摩托罗拉已成明日黄花，昔日全球手机产业的王者正在被边缘化。根据摩托罗拉近日发布的2008年第四季度及全年财报显示，其去年整年的亏损额进一步攀升到了41亿美元的水平，其中，仅第四季度的亏损就高达36亿美元。低迷不振的手机业务依然是导致摩托罗拉巨亏的主要原因。

　　根据摩托罗拉的财报显示，该公司第四季度共售出1920万部手机，比上年同期的4100万部锐减53%。摩托罗拉预计其在全球手机市场的份额为6.5%。同时，摩托罗拉还宣布，首席财务官保罗·利斯卡将离职，暂由高级副总裁爱德华·费泽帕特里克代理首席财务官一职。笔者认为，受全球经济危机影响，消费者购买或更新手机的开支正在降低，且由于摩托罗拉目前产品更新换代的频率较小，因此，摩托罗拉2009年整体估计也将难以走出亏损的局面。

　　内忧外患

　　摩托罗拉一直在苦苦挣扎，试图让陷入困境的手机业务恢复盈利。2008年，摩托罗拉向市场上推出了大约50款新手机，预计今年可能将只投放一半数量的新手机。整个2008财年，摩托罗拉的销售额为301亿美元，低于上年同期的366亿美元。

　　不仅如此，摩托罗拉正被追赶者赶下神坛。根据市场调查机构IDC发布的最新数据显示，2008年，三星在美国市场表现出色，市场占有率达到22%，超越市场份额为21.6%的摩托罗拉，成为美国市场上的第一大手机生产商。紧随摩托罗拉排名第三的是另一家韩国厂商LG，其市场份额为20.7%。如果2009年摩托罗拉的市场表现仍没有起色，那么到年底时其市场份额第二的位置很可能被LG所取代。

　　摩托罗拉这家身处内忧外患的手机巨头曾在去年年初宣布一分为二，但突如其来的金融风暴打乱了其复兴的节奏。去年10月底，该公司不得不全球裁员3000名，推迟剥离手机部门以及放弃以往的多平台战略，其中手机部门成为裁员重灾区，摩托罗拉中国手机部门也陷入人事动荡中。当然，摩托罗拉仍有可能会出售手机业务。摩托罗拉联席首席执行官格雷格·布朗日前曾在接受采访时暗示，摩托罗拉手机业务的分拆工作可能将在2010年之后进行。与此同时，摩托罗拉正在尽可能的分权治制。

　　Android拯救不了摩托罗拉

　　当然，摩托罗拉财报中也存在着一些亮点，如政府、企业和家庭设备部门，业绩都有着稳步的增长。由于无法在市场寻找到买家来收购陷入困境的手机业务，摩托罗拉正通过种种措施来拯救其手机业务。摩托罗拉打算通过缩减规模，来使手机业务重新恢复盈利。按照摩托罗拉的计划，在今年年中手机业务将完成裁员5000人的任务，而且更多的裁员可能将接踵而至。

　　另一方面，摩托罗拉表示，将会重新调整手机市场的焦点，在今年发展以Android为操作系统的智慧型手机，令该公司成为首间采用Android的传统大厂，另外会在开发以微软Windows Mobile为作业系统的智慧型手机。摩托罗拉集团联席行政总裁杰哈表示，Android极具竞争力，因此把今年的发展重点放在这个操作系统之上。在微软推出Windows Mobile7系列之后，该公司就会投放更多资源到该新操作系统内。有分析人士认为，目前难以预测Android对摩托罗斯的手机业务会有多大影响，但该公司现在需要做的事情是要简化其手机设计，若能发展出一款富于特征，价格合理，同时又有强大无线通讯网络支援的手机，相信消费者会乐于采用。

　　然而却有业内分析师指出，谷歌Android移动平台救不了摩托罗拉，摩托罗拉手机业务只能继续恶化。高盛分析师西蒙纳·詹科夫斯基称：“当前，摩托罗拉在手机市场的境况很糟糕，而将来会进一步恶化。”对于摩托罗拉将推出基于谷歌Android移动平台的智能手机，分析师持积极态度。但问题是，摩托罗拉的竞争对手也将采用Android平台。因此，摩托罗拉不可能通过Android平台赢得太大优势。分析师称，当前手机市场的竞争焦点已经转向软件和用户界面，这对摩托罗拉尤为不利，因为摩托罗拉从未展现出在软件方面的创新能力。

　　中国市场高手如云

　　中国3G大门的打开，成为了包括摩托罗拉在内的很多跨国公司扭转经济困局的机会。去年，摩托罗拉对于TD的声言还是：“WCDMA和CDMA2000是全球的运营商在用，而TD—CDMA是中国的3G行业标准，摩托罗拉公司要对股东负责，摩托罗拉的投资要得到最大的回报，从目前的情况来看，TD—SCDMA的回报是较少的。”然而如今摩托罗拉对TD的态度却是180度大转弯，现实让摩托罗拉重视了TD以及中国的3G机遇。

　　在中国市场上，TD市场还处于刚起步阶段，从理论上来说，任何一家企业都有机会在这个市场上获得成功，摩托罗拉亦是如此。首先，对于处于风雨飘摇中的摩托罗拉手机来说，其想依靠中国TD市场来重新崛起的信念是异常强烈的;其次，对摩托罗拉来说，相比国内大部分企业，强大的研发力量是其最大的优势。另外，摩托罗拉在资金资本上也够雄厚，虽然处于长期低潮，但毕竟“瘦死的骆驼比马大”。而诺基亚、三星等企业，在TD市场上对摩托罗拉来说，也只是处于同一起跑线而已，有足够一拼的实力。

　　然而中国市场却并非一块“好啃的骨头”，本土优势设备商中兴、华为的实力不容小视，手机新军天宇、酷派蓄势待发。在我国本土企业中，中兴通讯近来的风头可谓势不可挡。据统计，中兴在CDMA2000设备提供商中优势日益明显，在中国电信CDMA网络设备招标之后存量比原来的32%有所增长;在TD-SCDMA市场中，中兴在中移动第一期招标中囊括高达50%的市场份额成为最大赢家，在中移动第二期招标中仍保持单厂家第一的位置;在WCDMA市场，中兴处于快速的上升期，是全球五大WCDMA厂商之一。赛迪顾问分析认为，在未来的3G时代，拥有多制式产品支持、技术上的领先、对市场的快速反应力和与运营商合作定制终端优势的企业发展模式，将有望在3G终端市场获得领先地位。在国内厂商中，中兴通讯是最有希望获得领先地位的企业之一。

　　全球手机行业在重新洗牌，新的格局正在形成。在轰轰烈烈的变革当中，摩托罗拉能否重振山河，也只有等待时间的检验了。

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